Та шошгон дээр нь байгальд ээлтэй гэж бичсэн учраас л бүтээгдэхүүн худалдаж авсан бол гараа өргөөрэй (би өргөөд байна). Тогтвортой гэж үздэг бүтээгдэхүүнээ ашиглан байгаль орчинд тусалж байна гэдэгт итгэхэд таатай байна.
Харамсалтай нь тогтвортой байдал нь компаниуд сайн санаатай хүмүүсийг тогтвортой бус бүтээгдэхүүнээ худалдаж авахын тулд урхинд оруулдаг маркетингийн хэрэгсэл болсон бөгөөд үүнийг ногоон угаалга гэж нэрлэдэг. Ногоон угаалга хийх нийтлэг жишээнүүд болон тэдгээрийг хэрхэн илрүүлэх талаар олж мэд, ингэснээр та илүү мэдээлэлтэй сонголт хийх боломжтой болно.
Ногоон угаалга гэж юу вэ, энэ нь танд хэрхэн нөлөөлдөг вэ?
Ногоон угаалга гэдэг нь компаниуд бүтээгдэхүүнээ байгаль орчинд ээлтэй гэж нотлох зохих нотлох баримтгүйгээр зарладаг сурталчилгааны тактик юм. Нэг талаас ногоон угаалга үйл ажиллагаа явуулж байгаа нь хүмүүс байгаль орчинд ээлтэй бүтээгдэхүүн худалдаж авахыг хүсдэг соёлд чухал өөрчлөлт гарч байгааг илтгэж байгаа бөгөөд иймээс компаниуд бүтээгдэхүүнээ аль болох байгальд ээлтэй болгохыг хүсдэг.
Нөгөө талаар та энэхүү хуурамч маркетингийн золиос болох үедээ тэдний хэлж байгаа шиг тогтвортой биш бүтээгдэхүүнд мөнгө үрж байна. Мөнгөө таны мөнгө оруулахыг хүссэн асуудлуудыг дэмжихгүй байгаа компаниудад таны доллар очих болно.
Капитализмд капитал (таны мөнгө гэдэг) таны эрх мэдлийн гол хэлбэр юм. Зорилгоо дэмжиж байна гэж бодсон байгууллагууддаа тэр капиталыг - тэр эрх мэдлийг өгөх нь зөвхөн дэмжихийг хүсч буй шалтгаанаа л гэмтээдэг.
Ногоон угаах Жишээ: Нотлох баримт дутмаг
Зах зээл дээр ногоон угаалтын дуусашгүй жишээ бий, ялангуяа маркетингийн тактик байнга өөрчлөгдөж байдаг. Нийтлэг нэг жишээ бол нотлох баримт дутмаг нотлох баримтууд юм.
Ихэнхдээ энэ нь "70% илүү дахин боловсруулсан материалаар савласан" эсвэл "50% бага хуванцар" гэх мэт тусгай бус статистик байдлаар харагддаг. Эдгээр нэхэмжлэлийн доод талд хэзээ ч ишлэл байхгүй эсвэл судалгаа/хэвлэлийн мэдээний ишлэл байдаггүй бөгөөд та тэдгээрийг баталгаажуулахын тулд буцааж лавлаж болно.
Хэрэв та ийм нэхэмжлэлийг олж харвал "Юунаас 70% илүү дахин боловсруулсан материал?" Тухайн компани бүтээгдэхүүнээ юутай харьцуулж байгаа нь тодорхойгүй бол ногоон угаалга байж болзошгүй.
Ногоон угаах Жишээ: Байгаль орчны алдартай үгс
Хэрвээ та байгаль орчны шударга ёсны төлөө хөрөнгө оруулалт хийж, уур амьсгалын өөрчлөлтийн үр нөлөөг багасгахын төлөө ажиллаж байгаа бол та байгаль орчны тухай ойлголтын талаар мэдлэгтэй байна гэсэн үг. Байгальд ээлтэй, тогтвортой, хоргүй, органик гэх мэт үгс нь компаниудын хаядаг үгс нь худалдан авагчийн анхаарлыг татах болно.
Хэрэв та тавиур дээрээс нэг төрлийн гурван өөр брэндийн бүтээгдэхүүнийг хайж байгаад шошго тус бүрийг нь уншвал байгаль орчныг хамгаалах талаар дурдаагүй шошготой бүтээгдэхүүнийг худалдан авч болно. Эдгээр нэхэмжлэлийг баталгаажуулах тодорхой мэдээлэл байхгүй байсан ч гэсэн.
Үйлдвэрлэгчийн ямар ч маркетингийн шуугиан тарьсан үгийг нотлох гэрчилгээ болон бусад мэдээллийг хайж олоорой.
Ногоон угаах Жишээ: Хуурамч дүрслэл
Компани бүр ногоон угаах тактикийг зориудаар ашигладаггүй. Зарим нь өөрсдийн хийсэн бүтээгдэхүүнийхээ судалгааг оруулъя гэж бодоогүй эсвэл байгаль орчинд ээлтэй ерөнхий мэдэгдлийг нөөцлөх шаардлагатайг ойлгоогүй байж магадгүй.
Гэхдээ бусад нь байгаль орчны үйлдлээ буруугаар тайлбарлаж байна. H&M бол саяхан ийм илэрхий ногоон угаалга хийсэн тохиолдол юм. Тэд бүтээгдэхүүнээ Хиггийн индексийн онооноос илүү тогтвортой гэж мэдэгджээ. 2022 онд тэдний эсрэг ангийн нэхэмжлэл гаргасан нь ийм бүдүүлэг байсан.
Ногоон угаасан үйлдвэр, бүтээгдэхүүн
Ногоон угаалга нь заримдаа маш нарийн байдаг тул хаана хэрэглэж байгааг нь мэдэх боломжгүй. Гэхдээ түгээмэл хэрэглэгддэг салбар, бүтээгдэхүүний талаар мэдлэгтэй байх нь дэлгүүр хэсэх аялал болгондоо энэ тухай ойлголттой болоход тусална.
Тэднийг шар гэрлэн дохио шиг л бод. Эдгээр бүтээгдэхүүн, үйлдвэрүүд ногоон угаалга ашиглаж байна, эсвэл таныг худал сурталчилгаагаар удирдаж байна гэсэн баталгаа байхгүй. Гэхдээ эдгээр нь таны сагсанд нэмэхээсээ өмнө түр зогсоож, судлах ёстой брэнд, бүтээгдэхүүн юм.
Ногоон угаалга түгээмэл байдаг хэд хэдэн томоохон үйлдвэр, процессууд нь:
- Нэхмэл
- Цэвэрлэгээ
- Үйлдвэрлэх
- Сав баглаа боодол
- Эрчим хүч
- Үйлдвэрлэл ба нийлүүлэлтийн сүлжээ
Хэдийгээр ногоон угаалтын тактикийг ашиглан худалдаалж буй бүтээгдэхүүний бүрэн жагсаалтыг гаргах боломжгүй ч эдгээрийг онцгойлон анхаарах хэрэгтэй:
- Цэвэрлэх шүршигч
- Органик бүтээгдэхүүн
- Нүүр будалтын бүтээгдэхүүн
- Түргэн загварын хувцас
- Хуванцар сав/усны сав
Ногоон угаалтын шинж тэмдэг
Ногоон угаалга гэдгийг онолын хувьд ойлгох нь маш сайхан боловч практик дээр ямар харагддагийг олж авах нь үнэхээр чухал юм. Хэдийгээр эдгээр ухаалаг тактикийг гаргаж ирсэн эдгээр гайхалтай олон сая долларын маркетингийн компаниудад хэзээ ч хууртагдах боломжгүй ч та илүү бэлтгэлтэй байж болно.
Бүтээгдэхүүнийг ногооноор угаасан байж болох нийтлэг шинж тэмдгүүд энд байна:
- Сав баглаа боодол дээр судалгааны эшлэл ороогүй байгаль орчны статистик байдаг.
- Байгаль орчинд ээлтэй, байгальд ээлтэй, тогтвортой, биологийн задралд ордог, байгалиас заяасан гэх мэт зар сурталчилгаа эсвэл багцаас тодорхой бус үгсийг олж харна.
- Бизнес практикт өөрчлөлт оруулснаар тэдний бүх дадал нь байгаль орчинд ээлтэй гэсэн үг юм. 2020-иод оны моод болсон хуванцар соруул эсвэл гялгар уутгүй гэсэн үг.
- Та "цагаан хоолтон" эсвэл "цаг уурын эрдэмтэд зөвшөөрсөн" гэх мэт байгаль орчны янз бүрийн бүлгүүдийн тодорхой бус дэмжлэгийг харж байна.
- Сав баглаа боодол нь байгаль орчны хээ угалзаар дүүрэн бөгөөд байгалиас сэдэвлэсэн өнгөт палитрыг ашигласан. Цэцэг, усан үзмийн мод, навч, амьтан, мод гэх мэтийг бодоорой
Та бодит тогтвортой бүтээгдэхүүнийг хэрхэн илрүүлэх вэ?
Дэлгүүрт очих нь зэрлэг зэрлэг баруун зүгт байгаа мэт санагдаж, эдгээр томоохон корпорациудтай тулалдах нь таныг Голиатын эсрэг Дэвидтэй тулж байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлэх болно. Гэсэн хэдий ч энэ нөхцөлд та бодож байснаас илүү их хүч чадалтай.
Та ногоон угаалгад автахгүйн тулд өөрийгөө зэвсэглэж, бодит тогтвортой бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахаасаа өмнө олж илрүүлэх хэдэн аргыг эндээс үзнэ үү.
- Бүтээгдэхүүн дээрх EPA-ийн экологийн шошготой шошгыг хайж олоорой. Нэг нийтлэг шошго нь тод цэнхэр энергийн одны лого юм. Эдгээр бүтээгдэхүүнүүд бүгд EPA-аас баталгаажсан нэхэмжлэл гаргадаг.
- Эдгээр бүтээгдэхүүн нь АНУ-ын Шударга Худалдааны ашгийн бус байгууллагаас тогтоосон тодорхой стандартыг хангасан байх ёстой тул Шударга худалдааны гэрчилгээний шошгыг хай.
- Органик гэдэг үгийн оронд USDA-ийн органик шошгыг хай.
- Хувиргасан амьд организмын бус шошготой бүтээгдэхүүнүүд нь хувиргасан амьд организмын бүрэн агуулаагүй гэдгийг Хувиргасан амьд организмын бус төслөөс баталгаажуулсан тул хараарай.
- Компаниуд бүтээгдэхүүнээ худалдаж авахаасаа өмнө ногоон гэрчилгээтэй эсэхийг судалж үзээрэй. Конгрессын номын санд эдгээр гэрчилгээ болон тэдгээр нь ямар утгатай болохыг харуулсан маш сайн лавлах жагсаалт байдаг.
Та реактив биш идэвхтэй байх хэрэгтэй
Ногоон угаалга хаашаа ч гарахгүй, ялангуяа улам олон хүн тогтвортой амьдрахыг эрмэлзэж байгаа энэ үед. Ийм учраас ногоон угаалтын тактиктай тэмцэх цорын ганц арга зам бол хариу үйлдэл үзүүлэхийн оронд идэвхтэй байх явдал юм. Худалдан авсан брэнд тань таныг хуурсан болохыг мэдэхийг хүлээх хэрэггүй. Үүний оронд тогтвортой, ногоон бизнесийг хайж, тэднээс худалдан авалт хий. Худалдан авсан бүтээгдэхүүнийхээ шошгыг шалгаж, цаг гаргаж уншаарай. Манай нийгэмд хэрэглээ бол хаан бөгөөд таны хэрэглэж буй зүйл дэлхий дээрх таны харахыг хүсч буй өөрчлөлтөд асар их нөлөө үзүүлдэг.
