Өсвөр насны олон хүүхэд цагийн ажилтай, эсвэл эцэг эхээсээ тэтгэмж авдаг болохоор мөнгөө хэрхэн зарцуулахаа шийддэг амьдралынхаа шатанд хүрсэн. Өсвөр насныхны мөнгө зарцуулах зуршилд зураг чухал үүрэг гүйцэтгэдэг ч энэ нь тэдний худалдан авалтад нөлөөлдөг цорын ганц хүчин зүйл биш юм.
Зарцах зуршлууд дэлгэгдлээ
Өнөөдөр АНУ-д 20 сая орчим өсвөр насны хүүхэд байдаг. Өмнө нь өсвөр насныхан зах зээлийн сурталчлагчдыг үл тоомсорлодог байв. Эдгээр өдрүүдэд бүх зүйл нэлээд өөрчлөгдсөн. Маркетингийн фирмүүд брэндэд үнэнч байх нь залуу наснаас эхэлж, насанд хүрсэн хойноо дасдаг гэдгийг ойлгодог. Судлаачид өсвөр насныханд мөнгө байгаа бөгөөд үүнийгээ үрэхийг хүсдэг ч тэд энэ мөнгөний төлөө шаргуу ажиллах болно гэж найдаж байгаа тул худалдаж авсан брэнд, бүтээгдэхүүнээ сонгохдоо илүү сонголт хийх болно гэж судлаачид тогтоожээ. Өсвөр насныхан ялангуяа хувцас, хэрэгсэл, зугаа цэнгэлд хамгийн их мөнгө зарцуулдаг.
Зарлах мөнгө
АНУ-ын зах зээлд ойролцоогоор 25.6 сая өсвөр насны хүүхэд байдаг бөгөөд эцэг эхчүүд тэдэнд 4000-4500 доллар зарцуулдаг. Саяхан TD Ameritrade-ийн судалгаагаар эцэг эхийнхээ төлж буй зүйлд зарцуулахын тулд ажил хийдэг өсвөр насныхан сард дунджаар 460 доллар олдог байна (дөрөвдүгээр хуудас). Хэдийгээр өсвөр насныхан ажил, тэтгэмж эсвэл эцэг эхээсээ авсан доллар бүрийг зарцуулдаггүй ч тэдний зарцуулах ёстой мөнгөний хэмжээ их байдаг. Өсвөр насныхны зарцуулалт дунджаар жилд ойролцоогоор 250 тэрбум доллар болдог.
Өсвөр насныхны худалдааны чиг хандлага
Payper Jaffray-ийн хагас жил тутмын 34 дэх удаагийн “Өсвөр үеийнхний хувьцааг авах” судалгаанд дунджаар 16 настай 6000 орчим өсвөр насныхны зарцуулалтын зуршлыг судалжээ. Жил бүр тэдний судалгааны үр дүнд эцэг эхчүүд болон маркетингийн мэргэжилтнүүдэд энэ бүлгийн зарцуулалтын хүчийг ойлгоход шаардлагатай бүх мэдээллийг өгдөг соёлын үнэт зүйлсийн чиг хандлага, өөрчлөлтийг харуулдаг. Өсвөр насны хүүхдүүд болон тэдний эцэг эхчүүд өмнөх жилүүдийнхээс арай бага мөнгө зарцуулж байгааг өнөөгийн чиг хандлага харуулж байна.
Ухаалаг хэмнэгчид
Өнөөгийн өсвөр насныхан мөнгөнд дуртай бөгөөд ерөнхийдөө бүх мөнгөө бараа бүтээгдэхүүн, туршлагад зарцуулдаггүй. TD Ameritrade-ийн судалгаанд хамрагдсан өсвөр насныхны 50 орчим хувь нь (9-р хуудас) мөнгөө хэмнэж эхэлсэн бөгөөд 40 орчим хувь нь санхүүгийнхээ төсөвтэй болсон гэжээ. Эдгээр ухаалаг мөнгөний сонголтууд нь сард дунджаар 300 орчим долларын хэмнэлт гаргахад хүргэдэг. Өсвөр үеийнхний гуравны нэг орчим нь хувцас, технологийн төхөөрөмж, машиндаа мөнгө хуримтлуулж байхад тэдний бараг тал хувь нь боловсролдоо зориулж мөнгөө зарцуулж байна.
Онлайн худалдаа хамгийн шилдэг нь
Өсвөр насныхны бараг тал хувь нь Amazon-ыг дуртай вэб сайтаараа нэрлэж, таван хүн тутмын нэг нь онлайн худалдааг илүүд үздэг. Энэ нь олон мянган өсвөр насныхан тоосго, зуурмагийн дэлгүүрээс худалдаж аваагүй гэсэн үг биш юм. Гэвч тэдний нийгмийн болон хөдөлгөөнт ертөнцөд өсвөр насныхан олон нийтийн сүлжээнээс харсан зүйлээ хурдан бөгөөд хялбар худалдан авах чадварт дуртай байдаг.
Хүнс бол төсвийн хамгийн том хэмнэлт юм
Өсвөр үеийнхний нийт зардлын бараг 25 хувийг хүнсний бүтээгдэхүүн эзэлдэг нь тэдний хамгийн том зардлын ангилалд багтдаг. Старбакс идэх дуртай газар хэвээр байгаа ч Chick-fil-A, McDonald's ч хоцроогүй. Энэ өгөгдлөөс хоёр зүйл тодорхой харагдаж байна, өсвөр насныхан хоолонд дуртай, хурдан авахыг илүүд үздэг.
Өндөр технологийн тоглоом
Онлайнаар цагийг өнгөрөөх эсвэл зурагт, кино үзэх нь өсвөр насныхны чөлөөт цагаараа хамгийн их хийдэг зүйл юм. IBM болон Үндэсний жижиглэн худалдааны холбооны тайланд өсвөр насныхны 50 орчим хувь нь мөнгөө программ болон электрон бараа бүтээгдэхүүнд зарцуулдаг болохыг харуулж байна. Өсвөр насныханд байх ёстой өндөр технологийн гол зүйлсийн нэг бол ухаалаг утас юм. Өсвөр насныхны гуравны хоёроос илүү хувь нь дараагийн гар утсаа iPhone болно гэж найдаж байгаа бөгөөд энэ нь эзэмшигчдэд жил бүр дунджаар 1500 долларын үнэтэй байдаг.
Охид хөвгүүд гоо сайхны бүтээгдэхүүнд дуртай
Минтел компаниас саяхан явуулсан судалгаагаар өсвөр насны охидын 90 хувь, өсвөр насны хөвгүүдийн бараг 70 хувь нь гоо сайхны бүтээгдэхүүн хэрэглэдэг. Гол бүтээгдэхүүн нь үнэртэй ус эсвэл одеколон, нүүр угаах, уруул, үс арчилгааны бүтээгдэхүүн юм. Өсвөр насныхны талаас илүү хувь нь нүүр будалтын бүтээгдэхүүн хэрэглэдэг. Өнөөдөр өсвөр насныхан эдгээр зүйлсийг өөртөө итгэх итгэлээ нэмэгдүүлж, өөрийгөө илэрхийлэхийн тулд ашигладаг.
Хөнгөн атлетикийн хувцас заавал байх ёстой
Vans гэх мэт гудамжны хувцасны брэндүүд олны танил болж байхад Nike, Adidas зэрэг энгийн атлетик брэндүүд өсвөр насныхны хамгийн дуртай хувцасны таван брэндэд багтдаг. Өнөөгийн өсвөр насны хүүхэд тав тухтай, аливаа үйл ажиллагаанд бэлэн байхыг хүсдэг. Спорт зааланд эсвэл ямар ч арга хэмжээнд өмсөж болох загварлаг спортын хувцас бол өсвөр насныханд хэрэгтэй олон талын хувцас юм.
Дизайнерын гар цүнх дээд зэргийн хаанчлах
Өсвөр насныхан зөвхөн ямар ч хуучин цүнх хийхгүй, Майкл Корс гэх мэт томоохон брэндүүдээс загвар зохион бүтээгч түрийвч авахыг хүсдэг. Өсвөр насныхны хамгийн их хүсэн хүлээдэг тавд багтсан бусад дизайнеруудын тоонд Кейт Спэйд, Коуч нар багтжээ. Эдгээр түрийвч нь өсвөр насныхны өмсдөг шиг загварлаг, загварлаг байх ёстой бөгөөд ухаалаг утас, iPad зэрэг үнэт зүйлсийг хамгаалахад хангалттай өндөр чанартай байх ёстой.
Зарцах хүч
Залуу насанд хүрэгчдийн хувьд өсвөр насныханд зарцуулах хүч их байдаг. Өсвөр насныхан цалингаа олохоос гадна гэр бүлийнхээ зарцуулалтад асар их нөлөө үзүүлдэг.
